传统巨头破圈新范式：正大集团短视频内容营销策略、制作与运营全解析262

哈喽，各位知识博主的朋友们，大家好！我是你们的中文知识博主。今天，我们要来聊一个特别有意思的话题：当传统行业巨头遇上短视频风口，会擦出怎样的火花？具体来说，我们要深度解析——正大集团是如何玩转短视频制作的。

提起正大集团（CP Group），大家想到的可能是超市里新鲜的鸡蛋、肉制品，餐桌上的美味速食，或是遍布全国的农牧基地。这家拥有百年历史、业务横跨农牧食品、零售、电信、地产等多个领域的泰国跨国企业，在全球拥有超过40万名员工，业务遍布100多个国家和地区。这样一个庞大的“商业帝国”，在数字时代，尤其是在短视频浪潮席卷而来的当下，是如何保持其品牌活力，并与消费者建立更紧密联系的呢？答案之一，就藏在它对短视频内容的策略性运用中。

短视频，这个以视觉、听觉快速冲击受众心智的传播形式，已不再是年轻人的专属，而是品牌传播、内容营销、电商带货的“标配”。对于正大集团这样的传统巨头而言，拥抱短视频，不仅仅是为了“赶时髦”，更是基于其深刻的战略考量和对未来市场趋势的精准洞察。

正大为何拥抱短视频？传统巨头的数字化突围

正大集团作为一家以农牧食品为主体的企业，其产品与我们每个人的日常生活息息相关。然而，传统的广告形式往往难以全面、生动地展现其“从农场到餐桌”的全产业链优势。短视频的出现，为正大提供了前所未有的机遇：

1. 品牌故事的生动化讲述： 短视频能够以更直观、更具感染力的方式，呈现正大的品牌理念、发展历程、企业文化，以及其在食品安全、环境保护、社会责任方面的努力。例如，通过短视频展示正大农场现代化、智能化的养殖过程，让消费者亲眼看到其产品源头的安全与规范。

2. 产品价值的具象化呈现： 无论是新鲜的肉类、禽蛋，还是方便快捷的预制菜，短视频都能通过烹饪教程、食材溯源、营养科普等形式，将产品的优点、食用方法、健康价值清晰地传递给消费者，激发购买欲望。一道简单而美味的正大菜肴制作过程，远比枯燥的文字描述更能打动人心。

3. 与年轻一代的深度沟通： Z世代和千禧一代是短视频的主要受众，他们不仅是当下的消费主力，更是未来的市场主导者。正大通过短视频与这部分群体进行互动，了解他们的需求和偏好，以更符合他们语境的方式进行沟通，从而实现品牌年轻化。

4. 赋能新零售与电商转化： 短视频已成为直播电商的重要引流工具。正大集团可以结合其线上销售渠道，通过短视频进行产品种草、预热，引导用户进入直播间或电商平台完成购买，实现内容到销售的无缝转化。

5. 企业雇主品牌的建设： 通过展示员工的日常工作、团队协作、企业福利、创新项目等，短视频也成为正大吸引优秀人才、提升雇主形象的有效手段。这对于拥有庞大员工队伍的正大来说，尤为重要。

正大短视频内容策略的核心原则：真实、价值、本地化

面对海量的短视频内容，正大集团如何让自己的内容脱颖而出？这需要一套清晰且有力的内容策略：

1. 真实性与透明度： “从农场到餐桌”是正大一直强调的理念，短视频正是展现这一过程的最佳载体。他们可以通过短视频镜头，带领观众走进现代化养殖基地、食品加工厂，展示严格的生产标准、先进的技术设备，以及员工的专业素养，以此建立消费者对品牌和产品的信任感。真实的力量，是任何营销手段都无法比拟的。

2. 价值导向与实用性： 正大的短视频内容不仅仅是广告，更是为受众提供价值。例如，分享健康饮食知识、快手菜谱、食材挑选技巧、农牧科普等。这些实用内容能够吸引用户主动观看、收藏和分享，从而提升品牌好感度和影响力。让消费者觉得“看正大的短视频，我能学到东西”。

3. 本土化与全球化并重： 正大集团业务遍布全球，其短视频内容需要兼顾不同国家和地区的文化习惯、消费偏好。例如，在中国市场，可能更侧重家庭美食、健康养生；在泰国，可能更强调当地特色食材和烹饪方式。同时，通过展示其国际化的产业链和全球视野，也能提升品牌整体形象。

4. 专业性与趣味性结合： 农业食品行业具有一定的专业性，但过于生硬的科普会让观众望而却步。正大需要巧妙地将专业知识融入到趣味性、故事性的短视频中。例如，用拟人化的方式介绍动物福利，或者通过轻松的挑战赛形式推广健康食品。

5. 持续性与系列化： 短视频营销不是一锤子买卖，而是需要长期投入和持续输出。正大集团可以围绕其核心业务或特定主题，推出系列短视频内容，如“正大美食课堂”、“探秘正大农场”、“正大员工的一天”等，通过连贯性的内容，增强用户粘性，形成品牌记忆点。

正大短视频制作的实践路径：从策划到后期

有了策略，接下来就是具体的制作环节。对于正大集团这样有雄厚实力，但也需要精准投入的企业而言，短视频制作的每一个环节都至关重要。

A. 前期策划：构筑短视频的“蓝图”

1. 明确目标与受众： 是为了提升品牌知名度？促进产品销售？还是招聘人才？不同的目标决定了不同的内容形式和传播平台。同时，要精准画像目标受众，了解他们的兴趣点、观看习惯和痛点。

2. 主题与脚本设计： 围绕核心策略，确定具体的短视频主题。例如，推广某款新产品，可以围绕其“新鲜”、“健康”、“便捷”等卖点设计故事情节。脚本是短视频的灵魂，需要包含场景、对话、道具、镜头语言、背景音乐等要素，确保内容有条理、有节奏感。正大可以挖掘自身丰富的农牧故事、研发成果、员工风采作为素材。

3. 平台选择与内容适配： 根据目标受众和内容形式，选择合适的短视频平台。如抖音、快手侧重娱乐化和生活化；微信视频号更适合私域流量沉淀和官方发布；B站则可能吸引二次元和知识型用户。同一内容在不同平台发布时，需进行适当的剪辑和文案调整，以适应平台生态和用户习惯。

B. 拍摄与制作：将故事变为画面

1. 专业团队与设备： 正大集团可以组建专业的短视频制作团队，或与外部专业机构合作。配备高清摄像设备（或专业级手机）、稳定器、灯光、收音设备等，确保画面和音质达到专业水准。

2. 场景与道具运用： 充分利用正大集团的优势资源，如现代化的农场、食品加工厂、品牌门店、研发实验室等，作为独特的拍摄场景。结合产品特点，精心选择道具，营造真实、有质感的画面。

3. 拍摄技巧与视觉呈现： 运用多角度、多景别拍摄，结合延时摄影、航拍等特殊手法，增加视觉冲击力。注重色彩搭配、构图美学，让画面更具吸引力。例如，拍摄农产品时，强调自然光线，突出食材的新鲜本色。4. 人物出镜与情感表达： 可以邀请内部专家、研发人员、优秀员工，甚至是正大农场的小动物“C位出道”，通过他们的真实表现和情感流露，增强内容的亲和力和感染力。例如，一位正大厨师讲解食谱，其专业与热情能够有效传递品牌温度。

C. 后期剪辑与优化：赋予内容生命力

1. 剪辑节奏与流畅度： 根据短视频的类型和目标，控制好剪辑节奏。快速剪辑适合吸睛、娱乐性强的短片；平稳剪辑则适用于知识科普或品牌故事。确保画面衔接流畅，逻辑清晰。

2. 背景音乐与音效： 选择符合视频主题和情感的背景音乐，烘托氛围。适当加入音效，如烹饪声、动物叫声、自然环境音等，增强沉浸感。

3. 字幕与包装： 为视频添加清晰、美观的字幕，方便观众理解。统一品牌VI，在片头片尾、角标等处植入正大Logo和品牌元素，强化品牌记忆。利用动效、转场等包装手段，提升视觉效果。4. 内容审核与质量把控： 正大作为大品牌，内容输出必须严谨。所有短视频内容在发布前，都需经过严格审核，确保信息准确无误，符合品牌调性，避免任何可能引发争议的言论或画面。

平台选择与分发运营：让好内容被更多人看见

制作出优质内容只是第一步，如何有效分发和运营，让内容触达更多目标受众，同样关键。

1. 多平台矩阵分发： 正大集团应建立多平台、多账号的短视频矩阵，如在抖音、快手、微信视频号、小红书、微博、B站、甚至YouTube等平台同步发布或定制发布内容，扩大传播范围。

2. 精细化运营与互动： 积极回复评论、私信，与粉丝进行互动，建立社群。可以通过发起话题挑战、有奖问答、直播带货等形式，增强用户参与感，提升粉丝粘性。

3. 数据分析与优化迭代： 关注视频的播放量、点赞量、评论量、转发量、完播率等数据，分析用户行为，了解哪些内容更受欢迎，哪些策略需要调整。基于数据反馈，持续优化内容策略和制作方向。

4. KOL/KOC合作与整合营销： 与符合品牌形象的垂直领域KOL（关键意见领袖）或KOC（关键意见消费者）合作，进行内容共创或推广，借势其影响力触达更广泛的受众。同时，将短视频内容融入整体营销活动中，实现线上线下的整合传播。

挑战与未来展望：正大短视频的星辰大海

当然，正大集团在短视频领域的发展并非没有挑战。内容同质化、用户审美疲劳、商业转化效率、以及如何持续创新并保持高品质内容输出，都是需要长期面对的问题。此外，随着技术的发展，AI生成内容、VR/AR沉浸式体验、互动式短视频等新趋势也对品牌提出了更高要求。

展望未来，正大集团的短视频之路将更加多元化和智能化：

1. 深化垂直内容： 围绕农牧食品产业链，打造更多细分领域的专业内容，如宠物食品营养、精准农业技术、未来食品趋势等，满足不同圈层用户的需求。

2. 强化短视频电商： 进一步打通内容与销售环节，提升短视频的带货能力，探索“内容即商品，看即购买”的全新消费模式。

3. 探索智能技术应用： 尝试利用AI技术辅助内容创意、制作与分发，提高效率。结合VR/AR技术，为用户带来更具沉浸感的农场体验和产品展示。

4. 构建全球短视频IP： 基于其国际化背景，打造具有全球传播潜力的短视频IP，讲述正大在全球各地推动可持续发展、助力社区繁荣的故事。

结语

正大集团的短视频制作之路，是传统巨头在数字化浪潮中积极求变、拥抱创新的一个缩影。它不仅仅是关于如何制作一段视频，更是关于如何通过新兴媒介，重新构建品牌与消费者之间的连接，讲述一个关于信任、品质、创新和未来的故事。对于任何想要在短视频时代赢得一席之地的企业而言，正大的实践都提供了宝贵的经验与启示：真实为本，价值为核，创新为魂，持续深耕，方能行稳致远。

希望今天的分享能给大家带来一些思考和启发。如果你对正大集团或者其他传统企业在短视频方面的探索有任何看法或疑问，欢迎在评论区留言交流！我们下期再见！

2025-10-16

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